Macadam : redéfinir le sportwear urbain avec style et stratégie
Une immersion dans l’univers street et fashion
Dans le cadre d’un projet entreprise, j’ai travaillé sur Macadam, avec mes camarades, nous devions déployer une stratégie de communication pour une marque française de prêt-à-porter mixte orientée sportwear urbain. L’enseigne possède à la fois une boutique en ligne et un magasin physique, où elle propose des vestes, manteaux, blousons et accessoires issus de marques tendance comme Schott ou Helvetica.
Mais au-delà des produits, Macadam ambitionne de s’imposer dans l’univers street parisien, en ciblant une clientèle jeune, stylée, et connectée, âgée de 18 à 35 ans, avec un bon pouvoir d’achat.
Slogan : “Affronte le froid avec style”
Nous avons donc déployé une stratégie de communication avec un message clair, simple, mais impactant, qui ancre Macadam dans la saison et dans le lifestyle urbain.
Concept store & événements immersifs
Nous avons imaginé un concept original :
“Viens rapper pour shopper ta doudoune”
Dans la boutique physique, un studio d’enregistrement est mis à disposition pour les jeunes rappeurs locaux. Ils peuvent venir enregistrer un freestyle, participer à un concours, et tenter de gagner leur tenue Macadam.
Ce projet a été réalisé avec mes camarades.